Матрица позиционирования GBC* – это система позиционирования бренда,
позволяющая измерить бренд по трем шкалам: «Функция», «Экономика» и
«Ментальность». Функция представляет собой способ удовлетворения потребности
целевой аудитории. Экономика – это ценовой класс брендированного товара и
социальный статус потребителя. Ментальность – некая реальность, в которой
существует потребитель и которую он хочет увидеть в бренде. Выбор подходящих
значений по трем шкалам бренда дает оптимальную позицию бренда на рынке.
*Матрица позиционирования GBC – know-how агентства GenerationBrand & Communications.
Система разработана в 2011 году.
